Rhode, Elf Beauty Tarafından 1 Milyar Dolara Satın Alındı

ABD merkezli kozmetik devi e.l.f. Beauty, Hailey Bieber’ın kurucusu olduğu cilt bakım markası Rhode’u 1 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın aldı.

Anlaşma, satın alma kapsamında e.l.f. Beauty, Rhode için 600 milyon dolar nakit ve 200 milyon dolar değerinde hisse senedi ödemesi yapacak. Ayrıca, markanın önümüzdeki üç yıldaki performansına bağlı olarak 200 milyon dolarlık ek ödeme yapılması da planlanıyor. Rhode, yalnızca üç yıl içinde 212 milyon dolarlık satış hacmine ulaşarak dikkat çekici bir büyüme sergilemişti.

Hailey Bieber, anlaşma sonrası Rhode’daki görevine devam edecek. Markanın Kurucusu, aynı zamanda Yaratıcı Direktörü ve İnovasyon Başkanı olarak ürün geliştirme ve marka stratejisini yönlendirmeyi sürdürecek.

e.l.f. Beauty CEO’su Tarang Amin, “Rhode, prestijli ürünleri erişilebilir kılma vizyonumuzu paylaşan yenilikçi bir marka. Bu satın alma, portföyümüzü çeşitlendirirken aynı zamanda genç tüketici kitlesiyle bağımızı güçlendirecek” açıklamasında bulundu.

Rhode’un yıl sonuna kadar Sephora mağazalarında ABD, Kanada ve Birleşik Krallık’ta fiziksel olarak satışa sunulması bekleniyor. Bu hamle, markanın dijitalden fiziksele geçişinde önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.

Bu satın alma, yalnızca bir iş anlaşması değil; aynı zamanda Hailey Bieber’ın güzellik sektöründeki etkisini ve Rhode’un kısa sürede ulaştığı başarıyı da gözler önüne seriyor.

Özlem Yılmaz Küçük